Контекстная реклама Google и Яндекс - что это такое и её виды

Контекстная реклама Google и Яндекс Помните девяностые годы? Чтобы совершить покупку, нужно было искать объявление в газете, читать бегущую строку и вглядываться в дорожные баннеры. Время наружной рекламы осталось в прошлом. В 21 веке балом правит всемирная сеть.
По данным Яндекса, пользователь совершает более 10 000 поисковых запросов в год. Представьте только: за 12 месяцев вы ищите стоматолога, службу доставки, ближайшую автомойку и магазин игрушек примерно десять тысяч раз. В эру диджитализации бизнесмен не сможет выжить без базовых знаний интернет-маркетинга.
Одним из самых простых и эффективных способов продвигать свои товары и услуги в интернете является контекстная реклама. Это сложный инструмент, который (при правильном использовании) помогает быстро найти "горячего" клиента, готового покупать. Для того, чтобы сократить расходы на рекламу, рекомендуем обратиться за помощью к профессионалам. Например, компания insodatech.by оказывает услуги интернет-продвижения полного цикла. О том, что такое контекстная реклама и каковы нюансы при работе с ней мы подробно расскажем в этой статье.

Что такое контекстная реклама

Это интернет объявление, которое видит пользователь в момент поиска товара. Например, Антон хочет купить велосипед. Он открывает браузер и вводит поисковый запрос "Купить велик, недорого". Вместе с обычными результатами, Антон увидит несколько проплаченных объявлений. Помимо этого, контекстные объявления будут преследовать Антона в социальных сетях и при посещении сторонних сайтов. Так же система умеет выявлять релевантные(похожие) запросы. Если Антон будет читать о рекордах мировых велосипедистов, система решит, что он хочет совершить покупку и покажет ему контекстную рекламу.

Виды контекстной рекламы

Основным критерием интернет объявления является его визуальная составляющая. Такое объявление может быть текстовым и графическим.
Текстовое объявление включает в себя тайтл(привлекательный заголовок), дескрипшн (яркое, продающее описание) и прямую ссылку на товар. Графическое объявление привлекает внимание пользователя за счет баннера, на который нанесена основная информация.
Так же, контекстная реклама различается механикой показов. Она может быть поисковой и тематической.
Поисковая реклама появляется после того, как пользователь делает запрос в любой поисковой системе (Яндекс, Гугл, Майл, Рамблер и др). Она появляется сверху органических(основных) результатов выдачи. Такие объявления практически ничем не отличаются от общей выдачи. Их выделяет лишь едва заметная надпись "реклама".
Тематическое объявление отображается на сторонних сайтах, которые являются партнерами поисковых систем. Например, в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) входит порядка 150 интернет-ресурсов, среди которых самыми яркими площадками являются "Кинопоиск", "Авито", "Афиша.ру" и другие. Контекстно-Медийная-Сеть(КМС) Google сотрудничает в основном с цифровыми ресурсами, такими как "Ютуб", "Дождь", "Gmile" и др.
Тематическая контекстная реклама помогает закрепить потенциального клиента в воронке продаж с помощью Ретаргетинга. Помните Антона? После того, как он закрыл поисковую выдачу с велосипедами, рекламные объявления начнут преследовать его в социальных сетях и на пространстве сайта-партнера. Одним из минусов такого способа является излишняя назойливость. Объявление продолжит преследовать пользователя даже после покупки.

Для кого подходит контекстная реклама

Контекстная реклама нужна бизнесу, чьи клиенты совершают покупки через интернет. Это мощный инструмент для продаж, однако, его эффективность напрямую зависит от поведенческих факторов покупателя. Например, сфере B2B следует быть аккуратнее. Вряд ли владелец ресторана будет искать аппаратуру для фаст-фуда с помощью гугла (А даже если будет, ретаргетинг приведет его в бешенство, так как такие люди принимают решения о покупке быстро). Проверить свою целевую аудиторию можно с помощью сервиса "Вордстат". Он показывает, сколько запросов было сделано пользователями Яндекса за текущий месяц.
Где размещают контекстные объявления
Основными площадками для публикации являются "Google Adwords" и "Яндекс. Директ". У каждой из них есть свои плюсы и минусы.
Google Adwords это более профессиональная и продвинутая система. Она не подходит для новичка, так как на освоение обширного функционала уйдут месяцы. В противном случае очень легко слить рекламный бюджет. Зато набор опций позволяет сделать рекламу более точечной и, как правило, эффективной.
Яндекс.Директ славится более простым функционалом. Система может похвастаться количеством пользователей, так как Яндекс используют 880% русскоговорящей аудитории. За счет этого охваты у Яндекса больше, но и система не такая гибкая.

Заключение

Контекстная реклама идеально подходит для быстрого старта продаж. Она не требует больших вложений и, при правильной настройке, окупается первая тысяча рублей. Однако, самостоятельно разобраться в эффективной настройке практически невозможно. Работа со специалистом помогает сохранить деньги и увеличить поток лидов.