Тексты рекламных объявлений

Если детально заняться изучением содержания рекламных объявлений, то можно заметить, что большая часть внимания уделяется в них непосредственно рекламированию самой продукции, и лишь меньшая часть – нужная информация.

Таким образом, упор делается на убеждение человека в том, что товар ему необходим путем расхваливания продукта, а не описания его характеристик.

Однако, как показывает статистика, рекламные объявления, в которых делается упор исключительно на факты, имеет уровень популярности намного выше, чем обычные рекламы.

Профессиональная реклама, продвигающая определённую продукцию, должна отвечать на следующие вопросы: Что она собой представляет? Какова ее ценность? В чем заключается необходимость ее приобретения? Каким образом и где можно ее приобрести? Абсолютно все тексты рекламных объявлений имеют общий список составляющих. Чтобы понять их важность, необходимо рассмотреть каждую составляющую в отдельности.

Основные составляющие рекламных объявлений

Рассмотрим все особенности рекламного текста .На первом месте стоят рекламные средства информации. Им нужно уделить особое внимание. Дело в том, что не все СМИ могут подойти для рекламы определенной продукции. Практически все СМИ, имеющие небольшой тираж, не окупят затраты на рекламу.

Кроме того, специалистами доказано, что большее внимание привлекает систематичная реклама, а не разовая. Даже если разовая реклама имеет большие объемы, несколько маленьких реклам дадут намного больший эффект.

При составлении рекламных текстов, нужно обязательно внести в него основное сообщение, которое реклама должна донести общественности. Создавая рекламу, нужно ориентироваться на то, чтобы общественность воспринимала ее, как общение, а не как информацию. Основное сообщение должно быть таким, чтобы человек успел обратить на него внимание в течении четверти секунды. После данного отрезка времени, как правило, человек теряет интерес.

Среди особенностей рекламного текста находиться и тот факт, что каждая реклама имеет кнопки. Нужно учитывать, что кнопки и сообщения – разные вещи. Если в основе сообщения лежит информация, которая должна заинтересовать аудиторию, то кнопка – это раздражитель, который ориентирован на вызов всплеска определенных эмоций, необходимых создателям рекламы.

Важно учитывать все особенности рекламного текста

Основной ошибкой рекламного маркетинга является то, что не все авторы реклам учитывают оба фактора: кнопку и сообщения. Поэтому, при создании рекламы и внесения кнопок, часто теряется суть сообщения. Довольно часто это бывает, когда в одной рекламе создается несколько эмоциональных кнопок.

Определить эмоциональную кнопку в продвижении своей продукции довольно просто: необходимо провести опрос. В ходе опроса нужно вести статистику ответов. Самый частый ответ и будет выступать эмоциональной кнопкой. К примеру, вы занимаетесь продвижением автомобильных фаркопов.

В ходе опроса выяснилось, что на вопрос: "Что является самым важным в фаркопе?", самым частым ответом является «прочность». Следовательно, создавая рекламу автомобильного фаркопа, необходимо, чтобы особое внимание в ней уделялось описанию исключительно прочности. Можно рассчитывать, что большая часть аудитории заинтересуется вашей продукцией. Именно так действует эмоциональная кнопка.
Данные особенности рекламного текста следует умела использовать для эффективного продвижения продукции.

Ну и, разумеется, один из наиболее важных аспектов в текстах рекламных объявлений является дизайн и оформление. Одним из наиболее распространенных заблуждений в продвижении рекламы является то, что ее создатели уделяют слишком большое внимание картинкам и рисункам.

На самом деле, картинки и рисунки вызывают интерес, но из-за них аудитория может не заметить рекламного сообщения, поэтому интерес никогда не повысится выше среднего уровня. Поэтому особое внимание нужно уделять именно тексту и шрифту, его форме, компоновке, виду и размеру.

Также необходимо учитывать вид бумаги и ее цвет. Само по себе высокое качество бумаги, на котором размещено рекламное объявление, в синтезе с благоприятными цветами, уже может привлечь к себе высокое внимание общества.

Как вы считаете, какие тексты рекламных объявлений будут максимально точно попадать в цель, привлекая внимания и побуждая читателя воспользоваться данной услугой?

Конечно же, привлекут внимание тексты, которые, во-первых, будут напечатаны на качественной гладкой, либо более плотной бумаге (а зачастую так и бывает - в какой-нибудь брошюрке с серыми листами вставки с рекламами именно на хорошей белой бумаге). Во-вторых, читаемый размер шрифта. Рекламное место платное, но если в качестве экономии расположить свое объявление на маленьком участке страницы и набрать. например, 6 шрифтом, то толку из этого не будет. Нужно учитывать, что не у всех хорошее зрение, и объявление ваше должно быть читаемым без очков.
Картинки должны быть, но в меру. Лучше одна, но хорошая - отражающая суть вашего предложения и товара, либо просто логотип.
Заголовок типа "Дешево!" или "Только у нас!" вряд ли сработает, поскольку таких заголовков много. Соглашусь с автором статьи - здесь нужно делать конкретику - "бесплатно подъем на этаж" и т.д.
Хотя некоторые рекламодатели немного юмора добавляют в заголовки. Недавно наткнулась в лифте на объявление "Натяжные потолки. Натянем с удовольствием!" )) Видимо юмор тоже работает.