Вирусность, как инструмент увеличения активности и привлечения внимания

На данный момент нет ничего более продуктивного для привлечения пользователей в SMM – маркетинге, нежели вирусность. Вирусность входит в тройку основних методов создания социальной интеграции. Наряду с ней, в основе существования SMM – маркетинга лежат также самореклама и привлечение пользователей.

Вирусность стала так популярна в SMM – стратегии благодаря своему быстрому воздействию. Скорость распространения вирусности достигает геометрической прогрессии. Каким бы парадоксальным это не было, но лишь благодаря скорости распространения маркетинговой рекламы можно определить, является ли она вирусной.

Однако для того, чтобы пользователи и клиенты сами осуществляли передачу маркетинговой информации, нужно создавать определенные условия. Именно для этого и нужна вирусная реклама.

Методы работы с вирусностью

Как правило, мозг человека любую рекламу воспринимает враждебно. Большая часть людей специально создает методы ограждения себя от реклам. Поэтому, вирусной рекламой может стать либо завуалированная незаметная реклама, либо реклама, которая в действительности заинтересует аудиторию. Во много в методе вирусности важную роль играет эмоциональный аспект.

Например, реклама попросту может поднимать человеку настроение. Поэтому, он, не смотря ни на что, будет воспринимать рекламируемую продукцию на подсознательном уровне и незаметно для себя делится с другими, тем самым создавая вирусность. Наиболее вирусными рекламами будут те, которые с первых минут смогут заслужить доверие клиентов и пользователей.
Тем не менее, часто случается так, что продуманная реклама окажется не такой вирусной, чем ролик, который первоначально создавался без маркетинговых идей. Для того чтобы реклама стала максимально вирусной, необходимо учитывать определенные условия:

• информация, которая преподносится в рекламе, должна создавать ощущение того, что ее автор не пытается вас заинтересовать в покупке чего бы то ни было.

• вирусная реклама должна обладать критерием эмоциональности. Обычно, то, что вызывает бурный всплеск эмоций у людей, в той же мере и вызывает у них интерес.

• вирусная реклама должна быть сенсационной. Однако следует помнить, что сенсацию невозможно создать искусственно. Поэтому спрогнозировать этот критерий вирусности невозможно.

• важно, чтобы рекламе была присуща целевая интегрированность. Для этого рекламируемая продукция должна быть легко запоминающейся и узнаваемой.

Если данные характеристики не будут присущи рекламе, то все предыдущие условия окажутся бесполезными, так как после того, как волна маркетинга пройдет, бренд и продукция будут забыты и не вызовут никакой вирусности.

Признаки успешного использования вирусности

Чтобы вирусная реклама давала ожидаемый эффект, необходимо учитывать следующие моменты. Одним из наиболее удачных ходов в вирусном маркетинге является условие получения доступа к рекламируемой продукции, только если человек пригласит двух или более пользователей.

Разумеется, то же самое условие будет распространяться и на приглашенных пользователей. Таким образом создается вирусная цепочка, которая в течении всего пяти минут способна охватить десятки тысяч человек.

Но иногда случается так, что, даже спрогнозировав все критерии и характеристики вирусности рекламы, аудитория абсолютно не интересуется брендом и продукцией. Данная проблема встречается редко, однако все же встречается.

Важно помнить, что человек – не программа, и каждый пользователь наделен эффектом спонтанности. Поэтому, не смотря на то, что вирусность можно качественно прогнозировать, распространении любой маркетинговой продукции, все равно, зависит исключительно от пользователей.

Используете ли вы вирусность, как инструмент увеличения активности и привлечения внимания?

Если пользоваться таким условием вирусного маркетинга, когда для получения желаемого товара нужно пригласить новых клиентов, то необходимо позаботиться о том, чтобы этот товар был НУ ОЧЕНЬ желаемым. Для этого наверное нужно предварительно провести хорошую рекламную компанию, мастер-классы и пр., чтобы товар был узнаваемым.
Подобные приемы используются в сетевом маркетинге, связанном с продажей косметики известного бренда. Человек, который становится консультантом компании и, соответственно, приглашает новых консультантов и клиентов, пользуется высокими скидками, получает подарки, бесплатные заказы от компании. Поэтому он конечно же будет стремиться к тому, чтобы привлечь побольше людей в данную компанию, а те в свою очередь тоже будут делать то же самое. И так по нарастающей.
Но подобный вирусный подход больше подойдет раскрученным брендам, как мне кажется. А вот новичкам лучше делать упор на креатив, стараться заинтересовать новых клиентов своей оригинальностью, возможно добавив немного юмора. Реклама при этом будет скрытой и ненавязчивой. И пользователи по собственному желанию среди своих друзей будут делиться вашей рекламой, сами того не осознавая.