Привлекательный заголовок письма для рассылки – учимся создавать

Мы не солжём, если скажем, что заголовок – не только главная часть целевой страницы, но и один из самых важных компонентов вашего письма из емаил рассылки. Поэтому, если вы своим заголовком не сумеете привлечь внимание своих читателей с первых же секунд, всё остальное содержание вашего послание будет не актуальным, и скорее всего, его даже никто не откроет. Поэтому, создавая письма для емаил рассылки, особое внимание уделяйте созданию заголовка. Он должен быть настоящей "бомбой» только тогда, у вас всё получится. Ну, а о том, как этого добиться – расскажет наша публикация…

Каким должен быть заголовок письма

Длина заголовка

Прежде чем мы ответим на этот вопрос, давайте ответим на другой. Для кого и чего вы пишите такие письма? Может быть, для поисковых роботов? Тогда, в такие заголовки необходимо включать как можно больше ключевых формулировок, и чем будет такой заголовок длиннее, тем он будет представлять большую ценность для поисковых машин. Но, может быть, вы пишите заголовки и сами письма для пользователей, и преследуете главную цель – конвертацию своих читателей? Что же, тогда к написанию заголовка необходимо подходить абсолютно с другой стороны, и с другой позиции. Так, заголовок не должен быть слишком длинным. Пускай будет меньше текста, но больше смысловой нагрузки. Не должно быть случайных слов - максимум точности, краткости, напора.

Кстати, небольшая подсказка, целевой опрос аудитории может помочь составить вам парочку заголовков для писем из емаил рассылки. Просто, изучите проблемы, желания, потребности своей аудитории, коротко это сформулируйте и предложите… в виде заголовка. Будьте уверенны, от чтения такого письма никто не окажется. Если сам заголовок впечатляет, то и содержание – не разочарует…

Дизайн заголовка

Читатель письма обращает внимание не только на то, какую смысловую нагрузку несёт заголовок, но и на то, как он выглядит. Поэтому, запомните основные правила относительно дизайна таких заголовков для писем.

• Располагаться заголовок должен в верхней центральной части страницы.
• Размер заголовка должен быть больше обыкновенного шрифта письма и выделен контрастным цветом по отношению к основному фону.
• Для написания каждого слова с заглавной буквы используйте приём Title Case.
• Если заголовок длиннее, чем это допустимо, для того, чтобы глаза «отдыхали», его необходимо разбить знаками препинания – запятые, тире…
• Заголовок письма лучше брать в кавычки.
• Для укрепления заголовка письма можно и нужно использовать подзаголовки.

Достаточно на практике несколько раз применить в своих письмах такой дизайн заголовков, как вы с удивлением обнаружите, что количество открытых писем увеличилось, И, это только потому, что сам заголовок стал выглядеть привлекательнее.

Правильная формулировка заголовка

Теперь нам важно составить правильную формулировку заголовка. Используйте для этого классические формулы. Ниже мы приводим наиболее популярные из них:

• Прилагательное, которое подходит по смыслу, ваш продукт, отсутствие проблем – к примеру, лучший шампунь избавит вас от перхоти.
• Прилагательное, прилагательное, предложение в виде ключевой фразы, ожидаемый результат.
• Обещание в виде чёткого результата.
• Игра противоположностей, сравните себя с конкурентом, выгодно выделив себя и свой товар.
• Усиление значения – только, ключевая фраза, создан исключительно, ожидаемый результат.

Обязательно ли составлять заголовки по этим основным формулам? А, обязательно ли готовить согласно рецептам? Нет, конечно же, если за вашими плечами опыт работы в этой области не менее 15 лет, тысячи успешных заголовков, тогда, вам позволительны свободные экспромты, но, если этим похвастаться вы не можете, тогда… работайте по выше указанным формулам.

Кстати, на начальном этапе можно выбрать несколько таких формул. Далее, вы можете сравнить с помощью специального Сплит-теста оптимизацию конверсии по этим заголовкам, и выбрать из них самый эффективный…

Эмоциональный заряд заголовка

Если ваш заголовок будет похож на настырное коммерческое предложение – читатель в 8 из 10 случаев его проигнорирует, а даже, если он и откроет такое письмо, то, только потому, что ему нечем будет себя занять. Но, если ваш заголовок будет интересным, будет нести эмоциональный заряд, пробуждающий любопытно, то в этом случае само содержание письма не останется без внимания. Кстати, если даже в заголовке делового письма будет содержаться… сексуальный подтекст, но при этом он не будет похож на спам, такой сильный мотиватор, особенно для мужской половины читателей емаил рассылки, обязательно сработает. Вы можете написать что-то похожее на «Не говорите об этом вашей жене» или «Ваша жена ни в коем случае не должна этого знать». Этот приём, как показывает практика, всегда срабатывает.

Заголовок должен соответствовать содержанию

Каким бы замечательным и привлекательным не был ваш заголовок, очень важно, чтобы он соответствовал содержанию вашего письма, поэтому, вам очень важно найти то равновесие, между смыслом заголовка и его формулировкой и тем, что он скрывает в дальнейшем. Почему, это так важно? Если вы будете обманывать своих подписчиков, то, в скором времени ни один из них не купится на ваши завлекающие манёвры относительно создания привлекательного заголовка. Это просто перестанет работать. И, ваша рассылка пополнит корзину для мусора.

Секрет привлекательного заголовка

Каждый раз, когда вы отправляете своим подписчикам письма из емаил рассылки, вы претендуете на их время и на их внимание. Поэтому, само ваше письмо должно представлять собой реальную ценность, либо… в этом письме вы должны рассказывать о возможности приобрести такую ценность. Однако, с последним спешить не стоит. Как показывает этикет инфобизнеса, для начала необходимо отправить не менее 5-ти полезных и ценных писем (без призыва к покупке), прежде, чем вы отправите следующее своё письмо из емаил рассылки, в котором наконец-то предложите свой товар или услугу. Тот, кто пытается обойти такие ритуальные танцы емаил маркетинга, рискует прослыть банальным торгашом или спамером.

И, напоследок, не стоит быть чересчур формальным в своих посланиях. В меру небрежный тон приблизит вас к вашим подписчикам. А, ваш "Привет" вместо "Здравствуйте" уже наладит между вами определенный контакт. Так что, не бойтесь быть проще и люди обязательно к вам потянутся. Ещё бы, ведь теперь вы знаете, как создавать привлекательные заголовки для писем из емаил рассылки.

А, какими принципами создания заголовков руководствуетесь вы? Нам будет интересно об этом узнать…

Привлекательный заголовок должен выделяться не только буквами, но и самим смыслом, он должен быть заманивающим нажать на него :)

Согласен,лучше пару тройку слов со смыслом,чем 20 без смысла

Конечно, заголовок письма должен обязательно заинтересовать. Как вы думаете, какой заголовок претендует на 100%-ую вероятность прочтения на бумажном носителе (газете, журнале и пр.)? Перевернутый вверх ногами! Читатель, увидев надпись, сделанную вверх ногами, обязательно перевернет газету и прочтет.
В электронных письмах этот прием не пройдет (не будет же читатель монитор вертеть). Поэтому заголовок должен выделяться как с помощью шрифта (более крупного), так и содержательно. Заголовок письма должен заинтересовать, заинтриговать, но не обманывать, это верно подмечено. Иначе вы рискуете тем, что следующее письмо сразу полетит в корзину прямо после получения. И конечно же заголовок должен быть не длинный - "краткость - сестра таланта".

Согласен,лучше пару тройку слов со смыслом,чем 20 без смысла