Эффективное html письмо - алгоритм создания

Успешные фрилансеры - кто они? Мега талантливые люди или просто исполнительные сотрудники удалённого фронта работы, которые при выполнении своих заказов строго придерживаются алгоритмов, структуры и другой теории инфобизнеса? Специалисты склоняются к тому, что это всё-таки вторая категория людей. Причём, именно им удается создавать действительно качественный контент, и именно к ним приходят заказчики, когда необходимо создать не просто письмо, а эффективное письмо для емаил рассылки. Хотите присоединиться к числу этих счастливчиков? Тогда, вам просто нужно усвоить алгоритм создания такого эффективного письма, и после того, как заказчик увидит результат, который превзойдет его ожидания, он обязательно вёрнётся к вам вновь.

Итак, о секретах создания эффективного письма для емаил рассылки…

Алгоритм создания эффективного письма для емаил рассылки

Заголовок письма

О том, как составить привлекательный заголовок для письма из емаил рассылки, мы не так давно писали. Поэтому, не будем повторяться (кто хочет, тот может просто прочитать эту публикацию). Единственное на что мы обратим ваше внимание, в качестве закрепления пройденного материала, так это на то, что такой заголовок должен быть не только привлекательным, но и максимально информативным. Глядя на него получатель письма должен понимать, кто ему отправил письмо и что он этим письмом хотел сказать. Поэтому, область «ОТ» и область «Тема» - обязательно должны быть вами заполнены. Причём, в области «От» должен стоять не просто адрес домена, а вполне реальный электронный адрес, на который получатель письма может сбросить свой ответ. Сама "Тема" должна быть не обязательно длинной, но смысловая нагрузка у неё должна быть максимально ёмкой. В каждый символ вы должны вложить значение, причём такое, чтобы у получателя такого письма возникло желание его открыть и прочитать.

Тело письма

Тело письма для электронной рассылки должно содержать следующие элементы, причём, в той последовательности, в которой они будут указаны ниже. Итак:

• Шапка письма – как правило, это название фирмы и её корпоративный знак или логотип. Некоторые умельцы умудряются сюда втиснуть и контактные телефоны и электронный адрес, лишь бы убедить получателя письма, что он имеет дело с конкретной организацией. В заголовке обязательно должна присутствовать ссылка на ваш веб-сайт. Ну, и дополнительный сервис – в виде «Если сообщение не отображается…» с указанием пошаговой инструкции, что должен предпринять читатель для того, чтобы открыть ваше электронное послание.
• Приветствие – хотя и не несёт большой смысловой нагрузки, но позволяет сформировать положительное впечатление у получателя письма. Примечательно, что именно приветствием вы задаёте дальнейший тон общения – это может быть как официальный тон, так и дружественный. Беспроигрышный вариант – обратиться к получателю письма по имени, правда в этом случае создание емаил рассылки станет более кропотливым трудом, чем рассылка универсальных писем безымянному адресату.
• Введение – основная цель введения заключается в том, чтобы заинтересовать читателя письма, прочитать ваше послание до конца. Для этого вам необходимо написать 2-4 предложения, которые будут содержать в себе мотивацию. Кстати, призыв к действию, по правилам, размещается непосредственно после введения.
• Основной текст – если получатель письма «дошёл» по вашим логическим ориентирам до середины письма, где содержится основной текст, скорее всего вы действительно его заинтересовали и он бы хотел узнать о вас максимум подробностей. Этот интерес необходимо использовать. В виде удобной формы вопросы-ответы вы можете дать ему необходимый информационный объём.
• Заключение или итог письма - поскольку, главной вашей целью емаил рассылки является продажа товара или услуги, в заключительной итоговой части письма вы должны максимально побудить получателя принять решение в пользу вашего товара или услуги, если он этого не сделал в середине письма и не откликнулся на ваш первый призыв к действию. Для удобства можно разместить ссылку непосредственно на страницу с ассортиментом товаров или с формой заказа.
• Кнопка об отписке – как бы вам не оттягивали этот момент, но размещать кнопку об отказе от подписки обязательно. Этим вы завоюете доверие получателя письма.
• Подвал письма – здесь содержится контактная информация, можно также добавить социальные кнопки (социальные сети, в которых у вас есть группы).

Полезные моменты, на которые стоит обращать внимание, составляя письмо для емаил рассылки

• 1 письмо = 1 цель, соответственно в письме должна стоять 1 основная ссылка, а не 10 второстепенных. Обилие ссылок отвлекает внимание и раздражает получателя письма.
• Обилие картинок негативно сказывается на восприятии письма электронной рассылки, так как получатель сразу же ассоциирует такое послание с рекламным проспектом. Более того, иногда почтовые агенты не отображают вставленное в письмо изображение, и вместо визуализации получатель видит белый экран. Так что, злоупотреблять картинками, вставленными в текст – не стоит, как не стоит вкладывать в них важную информацию. То, что важно – должно быть написано словами, а картинки лишь усиливают эмоциональное восприятие текста.
• Текст, разделённый на небольшие абзацы, которые содержат в себе 3-5 строк - проще воспринимается получателями, чем, если вы выложите целое текстовое «полотно» без абзацев. К тому же, информация, выложенная в такой форме, предпочтительнее воспринимается.
• Не забывайте выделять главные моменты, опираясь на которые, даже не читая весь текст письма, получатель сможет составить первое впечатление о содержании вашего послания.
• Классические стереотипы уместны для создания электронных писем, которые будут использоваться для рассылки, поэтому, выделяйте цитаты курсивом, важное в тексте увеличивайте в размере, ссылки проставляйте синим и курсивом. Результаты исследований показывают, что оригинальность в отношении таких классических канонов оформления письма дорогого стоит. Получатели реже переходят по ссылке жёлтого цвета, ведь, синий цвет для них привычнее.
• Не стоит в тексте 1 письма использовать более 3-х различных видов текста, 3-х различных видов шрифта и 3-х различных цветов. Возможно, это будет похоже на радугу, и будет радовать ваш взгляд, но вот получатель такого письма вряд ли воспримет такую красочную палитру всерьёз.
• Обязательно подписывайтесь. Дополнительным аргументом для получения доверия подписчика станет размещение в конце письма вашей реальной фотографии. Анонимщики всегда раздражают, тогда, как конкретные личности привлекают внимание.
• Если нет возможности называть каждого подписчика по имени, обращайтесь к нему максимально конкретно - Дорогой друг или Уважаемый покупатель…
• Пишите тексты для писем человеческим языком, избегая обилия непонятных фраз и слов, значение которых вы и сами не можете объяснить. Если после прочтения предложения у вас остаётся недопонимание его смысла – упростите его.

Сегодня мы с вами узнали, а, может быть, вспомнили, как создавать эффективное письмо для емаил рассылки. С помощью этих рекомендаций вы обязательно сумеете наладить связь со своим клиентом, повысите общий показатель эффективности емаил маркетинга в действии и станете фрилансером, который умеет пользоваться эффективным инструментом продвижения Интернет бизнеса. А, руководствуясь каким алгоритмом, обычно составляете свои письма вы?